Chevrolet e Netflix lançam SUV “Caramelo” em ação beneficente para homenagear o vira-lata brasileiro

Em uma iniciativa criativa e de impacto social, a Chevrolet, em parceria com a Netflix, lançou uma edição especial do SUV Tracker na cor “caramelo” — em homenagem ao famoso vira-lata brasileiro, retratado no filme Caramelo, recém-estreado na plataforma. A ação convidou o público a participar da construção da cor, enquanto reforçou o compromisso com causas sociais.

Para definir o tom ideal que representasse todos os “caramelos” do Brasil, a campanha convidou fãs a enviarem fotos de seus cães via WhatsApp. Ao todo, foram recebidas 22.918 imagens, que deram origem a uma paleta coletiva de cores. A partir dessa contribuição, foi criado o tom que a Chevrolet chamou de “o tom mais BR de todos”.

O carro resultante é único — um Tracker personalizado, que será leiloado em favor do Instituto Caramelo, organização voltada ao resgate e à adoção responsável de animais. Todos os recursos arrecadados serão destinados à ONG, o que faz da ação não apenas uma homenagem simbólica, mas uma contribuição concreta à causa dos pets.

img: Divulgação

Comunicação alinhada à narrativa

A campanha, desenvolvida pela agência WMcCANN, inclui anúncios da Netflix e conteúdos em redes sociais protagonizados por Rafael Vitti, ator do filme Caramelo, junto com o cão Amendoim. Os vídeos destacam temas como cuidados aos animais em viagens — com recursos do veículo como comandos remotos em app, sensores, alertas e assistência OnStar — conectando diretamente o produto à experiência pet.

Segundo executivos envolvidos, o projeto reforça a estratégia de marcas que desejam alinhar marketing à cultura nacional e ao engajamento social:

• A Chevrolet coloca em cena valores como empatia, brasilidade e responsabilidade social.
• A Netflix aproveita a narrativa do seu filme para gerar envolvimento autêntico com o público.
• E o Instituto Caramelo se beneficia diretamente, com recursos e visibilidade para seu trabalho com animais.

Essa ação mostra como marketing e propósito podem andar juntos — não apenas vislumbrando alcance e engajamento, mas gerando impacto real por meio da cocriação com o público.