Da Itália para o Brasil: aprendizados e tendências da Zoomark

Entre os dias 5 e 7 de maio, Bolonha se transformou na capital mundial do setor pet com a realização da Zoomark 2025, uma das mais relevantes feiras internacionais voltadas ao mercado pet. O evento reuniu milhares de visitantes de mais de 90 países, consolidando-se como vitrine global de tendências, lançamentos e inovações para o universo pet.

A Itália, país anfitrião do evento, vive uma realidade bastante particular. De acordo com o 18º Relatório Assalco-Zoomark, o mercado italiano de pet food — principal segmento do setor pet no país — alcançou €3,1 bilhões em 2024, representando um crescimento de 3,7% em valor em relação a 2023. Esse avanço supera o crescimento médio dos bens de consumo embalados no país, que foi de 2,1%. No entanto, o volume de vendas caiu 1,4%, retornando aos níveis de 2021.

Entre 2021 e 2024, o setor italiano apresentou um crescimento médio anual de 9,8%, saltando de €2,4 bilhões para €3,1 bilhões. Já o mercado de alimentos para outros pets (peixes, aves, roedores e répteis) na grande distribuição somou €13,4 milhões, com quedas tanto em valor (-3,9%) quanto em volume (-4,5%). O setor de acessórios também retraiu na distribuição em massa, mas segue aquecido no varejo especializado e online.

Curiosamente, o canal digital ganhou ainda mais força: somente em 2024, as vendas online de alimentos para cães e gatos chegaram a €451 milhões, com um crescimento de 8,2% em relação ao ano anterior. O crescimento foi puxado, principalmente, pelas vendas de ração para gatos.

No total, a Itália abriga cerca de 65 milhões de pets, número estável em comparação com 2023. No entanto, cães e gatos, que somam mais de 20 milhões de indivíduos, estão em ascensão — com destaque para os felinos, cuja população ultrapassa os 12 milhões.

Esse cenário de crescimento qualitativo, mesmo diante de retrações em volume, lembra o que observamos no mercado brasileiro, conforme analisei na minha coluna anterior “A desaceleração do mercado pet: realidade ou ajuste pós-pandemia”. No Brasil, o setor também busca um novo equilíbrio, com o consumidor mais racional e seletivo, exigindo inovação, valor percebido e propósito das marcas.

Inovação com criatividade

O que mais me chamou atenção na Zoomark 2025 foi o número de soluções criativas, especialmente voltados para bem-estar, conveniência e estímulo sensorial dos animais. Abaixo, destaco algumas inovações que merecem atenção:

• Comida de ovo para pássaros – CEDE

Um alimento completo com base em ovo, ideal para criadores e amantes de aves, com alto valor nutricional e fácil digestão.
Acesse o site aqui: https://cede.eu/ 

• Pirulitos para gatos – Webbox

Petiscos lúdicos com atum e catnip, que entretêm e recompensam os gatos ao mesmo tempo.
Acesse o site aqui:  https://www.webbox.co.uk/ 

• Calendário de Natal com petiscos – Ossobello

Um calendário de advento adaptado para cães, com treats naturais para cada dia de dezembro.
Acesse o site aqui: http://stampdog.eu/ 

• Frozen yogurt com probióticos – Frozzys

Iogurte congelado enriquecido com probióticos, pensado para refrescar e equilibrar a flora intestinal dos cães.
Acesse o site aqui: https://frozzys.com/  

• Sopa para gatos – Kit Cat

Alimento úmido e reconfortante para gatos, com textura e aroma pensados para aumentar a palatabilidade.
Acesse o site aqui: https://kitcat.com.sg/products/wet-food/kit-cat-savoury-soup/ 

• Lego para cães – Pawzler

Um brinquedo interativo que estimula o raciocínio e mantém o pet entretido com desafios moduláveis.
Acesse o site aqui: https://pawzler.com/ 

Em tempos de moderação no consumo, é interessante notar que a inovação sensorial e a personalização da experiência continuam sendo caminhos promissores para marcas que desejam se destacar. A Zoomark mostrou que o futuro do setor pet será cada vez mais centrado no bem-estar animal, aliado à conveniência e ao encantamento dos tutores.